微信小程序与轻应用:场景嵌入互动

2017-11-15 互联网 阅读 (261)

小程序作为轻应用的代表作,微信依靠小程序能不能实现场景的扩容?

引用罗伯特·斯考伯层级说过的话:“了解场景,就要站在风口上;谁能占据场景,谁就能赢得未来“。主要集中在数据化、密集范式创新、智能、大数据发展阶段。

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小程序集成了、社交、内容、工具、轻便、微信是否在打一场全新的移动媒介革命,百度在2013年率先提出轻应用的概念,微信小程序“即用即走,触手可及“的理念,使轻应用的逻辑得有充分展现。

利基市场开发的应用性链接


利基市场的特点:

大规模集中度的需求、需求分布密度低,使用频度低;;极度细分化的狭小市场;密度和用户的使用频度“双低”;

小程序基于数字化技术发展起来的全新独立生态体系,加上微信巨大的流量入口,足以支撑利基市场使它的价值和彰显得到有效的开发。

微信小程序,作为场景化、社交化的新型应用媒介,小程序主打“看不见的外壳  + 看得见的服务”。



小程序拥有三种场景实现方式:现实性使用场景、虚拟性使用场景、现实增强性使用场景,三者之间相互依托。

小程序与轻应用支撑下的社会嵌入与群体互动,人际交往模式的改变:差序格局到六度分割人际交往是人与人之间沟通、交流、协作的传输和纽带,是个体的重要生活方式,其模式的改变是一个社会特定文化、人际网络格局发生变化的重要标志。进入互联网时代之后,网络原子社会则强调以自由、开放、自主、互通为主导的人际交往原则,个体与个体之间社交网络的短距性、多向性、广泛性、原子性成为这一阶段的重要特征。



就目前轻应用的发展状况而言,轻应用的应用场景主要集中在现实性使用场景、实用性使用场景、弱关系连接场景等,用户在特定场景中产生服务需求并对媒介产生期待,轻应用的存在意义即在于在“场景复现”中不断丰富其产品价值和功能意义,通过“场景服务”不断深化用户与社会的嵌入、互动关系。


从应用涉及领域而言,轻应用主要涉及教育、投资、娱乐、购物等领域,服务更是遍布在人们衣食住行的方方面面,甚至政府机构也逐渐入驻。可以说,轻应用正在改变着长久以来的传播模式、人际交往习惯甚至社交网络之中成员的行为模式。以小程序为代表的轻应用未来将走向何方,它在重构社会人际交往过程中将扮演怎样的角色,则需要进行持续研究与关注。


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